No cabe duda de que EA tiene muy encuenta la inovacion de los videojuegos, pues ultimamente ha innovado los componenten online de los videojuegos, tal sea el caso de Skate 3 o Need for Speed: Hot Pursuit. El mismo estudio ha dicho:
"En los próximos tres años vamos a cambiar un montón de ideas en cuanto a mecanismos de distribución de contenidos. Vamos a probar nuevos precios, vamos a tratar modelos de distribución freetoplay y también nos vamos a centrar en nuevos modelos de distribución digital"